中華人民共和國國家工商行政管理總局　局長：周伯華
　　　　　　　　　　　　　　國家食品藥品監(jiān)督管理局　局長：邵明立
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二○○七年三月三日

　　　　　　　　　　　　　　  　藥品廣告審查發(fā)布標準

　　第一條　為了保證藥品廣告真實、合法、科學，制定本標準。

　　第二條　發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》和《中華人民共和國藥品管理法實施條例》、《中華人民共和國反不正當競爭法》及國家有關(guān)法規(guī)。

　　第三條　下列藥品不得發(fā)布廣告：
　　（一）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品；
　　（二）醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑；
　　（三）軍隊特需藥品；
　　（四）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品；
　　（五）批準試生產(chǎn)的藥品。

　　第四條　處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。

　　第五條　處方藥名稱與該藥品的商標、生產(chǎn)企業(yè)字號相同的，不得使用該商標、企業(yè)字號在醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告。
　　不得以處方藥名稱或者以處方藥名稱注冊的商標以及企業(yè)字號為各種活動冠名。

　　第六條　藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應(yīng)當以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容。

　　第七條　藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。
　　藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱，不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容。
　　非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）。
　　藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊商標代替藥品名稱進行宣傳，但經(jīng)批準作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標除外。
　　已經(jīng)審查批準的藥品廣告在廣播電臺發(fā)布時，可不播出藥品廣告批準文號。

　　第八條　處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”。
　　非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”。
　　第九條　藥品廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。
　　電視臺、廣播電臺不得在7：00—22：00發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告。

　　第十條　藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當科學準確，不得出現(xiàn)下列情形：
　　（一）含有不科學地表示功效的斷言或者保證的；
　　（二）說明治愈率或者有效率的；
　　（三）與其他藥品的功效和安全性進行比較的；
　　（四）違反科學規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；
　　（五）含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；
　　（六）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；
　　（七）含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容的；
　　（八）其他不科學的用語或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學”、“最先進制法”等。