感官在《漢典》中被解釋為感受外界事物刺激的感覺器官。亞里士多德將人體的感官分為五種，即觸覺、嗅覺、味覺、聽覺和視覺。在《設(shè)計中的設(shè)計》一書中，日本著名建筑設(shè)計師原研哉將感官體驗(yàn)理論及其應(yīng)用進(jìn)行了相應(yīng)的闡釋，并提出“了解人的感覺及感受形式，然后利用設(shè)計讓受眾得到并了解訊息，是二十一世紀(jì)設(shè)計發(fā)展的新方向”。

項(xiàng)目概覽，Project overview 湖州歐思蘭企業(yè)展示空間位于中國浙江省湖州市吳興區(qū)—湖州歐思蘭化妝品有限公司。該項(xiàng)目突破傳統(tǒng)的以視覺和和聽覺為中心的設(shè)計手段，轉(zhuǎn)向了以多感官協(xié)調(diào)共同發(fā)展的體驗(yàn)式設(shè)計。從多方位、多角度地去刺激人的感官系統(tǒng)，給人帶來身臨其境的感官體驗(yàn)，更精準(zhǔn)地向人詮釋和傳遞信息以及情感。將該設(shè)計策略結(jié)合場地現(xiàn)狀，并運(yùn)用科技和一定的美學(xué)藝術(shù)，使企業(yè)形象、文化和產(chǎn)品得到一定的影響力傳播。

▼ 平面布局及人流動線

對于空間中的人流動線，本次設(shè)計注重以人流動線與空間之間相互作用的一種秩序感，以及穿插著自由的動線類型，避免了人群堆積的問題又能使參觀者發(fā)揮自我意識與展品進(jìn)行互動，更好的挖掘出空間中潛在意思。在整體空間的流線設(shè)計上則采用單一的串聯(lián)式布局，按照線性順序組合排列且非常明晰，簡化不必要的干擾元素，從文化宣傳—材質(zhì)—產(chǎn)品的一種模式，使參觀者的游覽路線將展示與體驗(yàn)交叉進(jìn)行，并隨著游覽路線的一步步推進(jìn)和空間呈現(xiàn)內(nèi)容的變化，除視覺和體驗(yàn)以外的其它感官也得到逐漸增加，參觀者在展示空間內(nèi)的情緒也逐漸發(fā)生變化。此外，在感官體驗(yàn)下的展示空間設(shè)計實(shí)踐中，展廳則作為展示空間的重要節(jié)點(diǎn)，其客源數(shù)量相比于其它功能區(qū)域也較為聚集。

展廳空間，Exhibition space 在展廳空間設(shè)計上圍繞本季度業(yè)務(wù)向歐美國家拓展的信息以及以芭比元素為主題進(jìn)行展開，以當(dāng)代的手法進(jìn)行演繹來彰顯具有品牌特性的企業(yè)展示空間。將觀賞、交互、產(chǎn)品體驗(yàn)加入到展廳空間中，并使用不同的材料進(jìn)行疊加，形成截然不同的質(zhì)感來尋求材料性上的對比。高貴的金色、端莊的白色、嫵媚的粉色，以及時尚界經(jīng)典的黑色，無不逐一的散發(fā)著女性的魅力。

視覺體驗(yàn)，Visual experience 通過人造光和自然光的折射使參觀者的視覺系統(tǒng)開始運(yùn)作，并結(jié)合空間中的點(diǎn)、線、面、色彩等這些基礎(chǔ)要素的組合，對空間形成一個立體意識。展廳空間中除了運(yùn)用仿照西式風(fēng)格的拱門形態(tài)墻體作為區(qū)域之間的隔斷外，還通過裝置將空間進(jìn)行劃分，引導(dǎo)參觀者在空間中的動線走勢。

彩妝區(qū)在造型元素上借鑒了歐洲女性的層疊式裙裝以及克利諾林裙撐的形式，并以大大小小的圓和橢圓的形式進(jìn)行穿插、疊加進(jìn)行體現(xiàn)，具有支撐作用的立柱采用LED燈鑲嵌的手法，并結(jié)合飄帶的形式層層旋轉(zhuǎn)并纏繞在立柱上的玻璃展示架上，以此來弱化支柱的力量感和存在感。

新品展示區(qū)與以往商品陳列區(qū)的裝置，兩者以高端商品展示區(qū)的裝置為中軸線，對稱且造型一致鋪設(shè)開來。兩個區(qū)域的展示臺采用重心向下的方式，與高端商品展示區(qū)呈重力向上的裝置區(qū)分開來，并且兩個區(qū)域使用圓形吊燈的方式以此達(dá)到三者視覺上的高度統(tǒng)一。以往商品陳列區(qū)的墻面安裝大面積的數(shù)字屏幕，其目的不僅是為了陳列出產(chǎn)品的更新迭代，還為了展現(xiàn)各大品牌的企業(yè)合作方，以此達(dá)到一種該品牌的業(yè)界認(rèn)可度與知名度。

高端商品展示區(qū)的裝置造型將猶如蝴蝶翩翩起舞形式的金屬吊燈和星空頂，以禮盒的形式喻義將一切美好和浪漫包裹其中。護(hù)膚品區(qū)為了體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量，以藍(lán)色作為背景色代表其成分的天然、純凈。運(yùn)用大面積的墻面數(shù)字化屏幕，呈L型鋪設(shè)開來。裝置造型采用樹的結(jié)構(gòu)，將制作成弧形的彩色亞克力呈順時針的方向依次穿插在白色亞克力發(fā)光柱上，猶如向上伸展的樹枝，并搭配條形花紋地毯，猶如樹根一樣向四周蔓延的生命力。淺金色不銹鋼材質(zhì)的展臺與亞克力材料的對比，虛與實(shí)的結(jié)合，模糊兩者之間的界限，通過數(shù)字化屏幕內(nèi)容的色彩變化，其裝置在反射與折射的多重影響下創(chuàng)造出不同的光感變化。

主題展示區(qū)的裝置造型采用芭比公主的夢幻元素，將化妝品制作成超大的藝術(shù)裝置，也是在很多展覽中都會采用的吸人眼球和打造空間中心點(diǎn)的軟裝搭配手法。

在展示空間中，包材區(qū)內(nèi)部陳列著更新迭代的產(chǎn)品及包裝。企業(yè)文化展示區(qū)梳理著自公司成立以來到現(xiàn)如今的發(fā)展脈絡(luò)及成就等信息映入?yún)⒂^者的眼簾。

聲音能夠創(chuàng)造溝通與參與，并具有吸引參觀者注意力的效果，通過聽覺的感受可以激發(fā)參觀者的情緒和腦部的思考，從而使其得到豐富感受的層次。在空間中，聽覺主要基于工作人員對參觀者進(jìn)行產(chǎn)品等設(shè)計理念的闡述，以及企業(yè)文化展示區(qū)和展廳區(qū)域的設(shè)備等。如：護(hù)膚品區(qū)域的裝置會隨著穿插在白色亞克力發(fā)光柱上的彩色亞克力片，光的流射呈縱向流射并伴隨著發(fā)出聲音。相對于傳統(tǒng)的以圖片、文字和產(chǎn)品向參觀者傳遞信息而言，此空間對于聽覺的設(shè)計，可以使參觀者的聽覺與視覺形成關(guān)聯(lián)，更好的增強(qiáng)空間立體感，并且起到舒緩心理的作用，使參觀者延長在展示空間中的停留時間，強(qiáng)化服務(wù)的效果。

觸覺體驗(yàn)，Tactile experience

觸覺是一種更直接的感受，它可以將參觀者融入周圍的空間中。參觀者通過與真實(shí)事物的接觸而產(chǎn)生反應(yīng)，并對整體空間融入自我的主觀感受，從而對空間、產(chǎn)品以及設(shè)計等信息產(chǎn)生更深刻的理解。在包材區(qū)，參觀者可以對產(chǎn)品的包裝材質(zhì)，感受到肌理的變化的同時也能感受到產(chǎn)品包裝設(shè)計的演變過程。

在設(shè)計上通過對裝置造型進(jìn)行改造，以及材質(zhì)的對比使用，產(chǎn)品的體驗(yàn)來達(dá)到參觀者的觸覺認(rèn)知。如：設(shè)立在入口處的兩個彩妝區(qū)，一是圍繞產(chǎn)品展開，二是圍繞對產(chǎn)品的體驗(yàn)，參觀者不僅可以在展廳內(nèi)進(jìn)行簡單的與產(chǎn)品接觸外，還可通過上妝的方式，感受產(chǎn)品的質(zhì)感及效果等。此外，整個展示空間定位的是高奢風(fēng)格，其在設(shè)計時所用到的材質(zhì)大多為金屬質(zhì)感，并使用亞克力、白色烤漆木飾面等材料搭配作為點(diǎn)綴。參觀者可以通過對材料的接觸，而更容易的清晰捕捉到產(chǎn)品的定位。

嗅覺和味覺體驗(yàn)，Smell and taste experience 嗅覺和味覺與人的情感和記憶緊密相連。嗅覺反應(yīng)會即時且直接地延伸至大腦，且氣味常常伴隨著多種感官聯(lián)覺作用。空間中本季度的展品包括彩妝以及護(hù)膚品都是圍繞自然、原生態(tài)等展開，打造成分安全的理念，參觀者在空間中可以通過聞產(chǎn)品本身的氣味來分辨添加的內(nèi)容，以及開設(shè)相關(guān)區(qū)域進(jìn)行原材料的體驗(yàn)，從而使參觀者對產(chǎn)品制作過程產(chǎn)生聯(lián)想。

隨著技術(shù)、材料等不斷地更新，以及通過感官與感官之間的相互交織、相互增強(qiáng)，使得展示形式和空間設(shè)計能給予參觀者更加震撼的、真實(shí)的沉浸體驗(yàn)，不僅可以提升參觀者和合作方的滿意度，也能有效地傳播其展示目的等信息，為其商業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會。

項(xiàng)目名稱: 歐思蘭化妝品展廳

建筑事務(wù)所/公司/機(jī)構(gòu)/單位: 平介設(shè)計

項(xiàng)目完成年份:2024

建筑面積:400㎡

項(xiàng)目地址: 中國浙江省湖州市吳興區(qū)湖州歐思蘭化妝品有限公司

攝影版權(quán): 徐英達(dá)

設(shè)計團(tuán)隊(duì): 李筱葳，楊楠，常博文

委托方:湖州歐思蘭化妝品有限公司