項(xiàng)目名稱：UR倫敦旗艦店

項(xiàng)目地點(diǎn)：英國倫敦

項(xiàng)目面積：2500㎡

項(xiàng)目業(yè)主：UR中國

主案設(shè)計(jì)：余霖 AnnYu | DOMANI 東倉建設(shè)

藝術(shù)裝置：余霖 AnnYu | A&V桉和韋森

協(xié)作設(shè)計(jì)：王潤維 Rex 等 | DOMANI 東倉建設(shè)

竣工時(shí)間：2018年11月

?

2017年Zara關(guān)閉中國區(qū)最大旗艦店，H&M利潤持續(xù)下降，Topshop則宣布暫別國內(nèi)市場開啟持續(xù)兩年的國際快時(shí)尚士氣低迷。

同期，UR中國作為快時(shí)尚品牌龍頭則大規(guī)模突擊海外，成為進(jìn)駐倫敦西區(qū)Westfield Mall的首個(gè)中國服裝品牌。UR中國開設(shè)的旗下首家歐洲旗艦不僅是全球最大UR旗艦店，同時(shí)成為成為中國品牌在海外單店面積最大的商業(yè)里程碑。

續(xù)UR中國成都/上海的戰(zhàn)略店形象成功建立與推廣，DOMANI東倉建設(shè)獲邀繼續(xù)擔(dān)綱UR倫敦旗艦店創(chuàng)作。如何協(xié)助中國企業(yè)由亞洲市場走向全球席位，強(qiáng)調(diào)本土砥柱型時(shí)尚品牌自信從容的海外商業(yè)戰(zhàn)略姿態(tài)，傳遞先鋒并有遠(yuǎn)見的品牌信息，成為該案的首要爭議。

延展已成功建立的UR品牌“純藝及城市化”空間語境，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作邏輯由三部分構(gòu)成：1/文化及審美的全球主義與地域符號(hào)的內(nèi)化，情緒化，及當(dāng)代性；2/商業(yè)形象策略的排他性與攻擊性；3/空間建造材料與結(jié)構(gòu)的全球通用性。

方案空間一反常態(tài)商業(yè)開放與通透定式思維，以由大體塊墻體“建墻”作為店面形象主體并以此隱喻西方當(dāng)政治保守主義思。

喇叭型裝置“THE SOUND”則成為打破厚重墻體隱喻的戲虐與玩笑。象征來自全球不同文化片段的“THE SOUND”在創(chuàng)作初期設(shè)定為聲波感應(yīng)裝置，它將播放細(xì)微聲音素材的來自全球不同文化片段的采集，并通過顧客與裝置的感應(yīng)距離進(jìn)行微觀聲控，令顧客身姿與裝置產(chǎn)生行為關(guān)聯(lián)。而紗布包裹的裝置則影射單一的政治邏輯導(dǎo)致的文化多元性喪失。

大面積墻地一體化的色彩控制是該場所的文化指向性策略與商業(yè)攻擊性體現(xiàn)。由中國民間茶文化器皿“紫砂”的色彩提煉的空間主色材料近乎是該案例中唯一隱晦的東方符號(hào)性表達(dá)。

墻體構(gòu)造筑型的當(dāng)代性疊加色彩元素地域性對周圍商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生獨(dú)特影響。在傳統(tǒng)以黑白木色為主流色彩構(gòu)成的商業(yè)環(huán)境中，來自東方的“紫砂”色成為路人無法忽略的風(fēng)采同時(shí)大幅度提高客流進(jìn)店率。

貨架與道具設(shè)計(jì)基于物料的全球通用性及不同地域的建造成本考量，以通用型材40X30mmU型鋼搭配60X80mmU型鋼通過駁接點(diǎn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)成為易于組合的貨架道具。型材性能足夠承受大于500kg/米的貨物掛裝重量。

定制道具更衣鏡的異形構(gòu)造與通透感在厚重的“紫砂”色環(huán)境中成為自由動(dòng)線中的標(biāo)的點(diǎn)。

非矩陣式的貨架排布形成靈活的自由動(dòng)線，貫穿UR去中心化的商業(yè)動(dòng)線策略形成室內(nèi)層次豐富的產(chǎn)品展陳關(guān)系。

店面空間由800平方米一層通過電動(dòng)扶梯將顧客輕松引流至1500平方米二層的商業(yè)空間。并通過轉(zhuǎn)換梯錯(cuò)落關(guān)系與電扶梯側(cè)向造型強(qiáng)化該動(dòng)線在整個(gè)商業(yè)環(huán)境中的重要性。同時(shí)，一層的收銀點(diǎn)也置于梯下。并通過泛光燈箱對顧客建立空間標(biāo)的點(diǎn)。

挑高中空結(jié)合垂直動(dòng)線令二層商業(yè)面積有效激活。由二層空間平臺(tái)面進(jìn)行中空俯視。該區(qū)間的激烈尺度大大增強(qiáng)不同商業(yè)區(qū)塊的空間趣味性，以此均衡全場人流均衡度。

▽二層大面積商業(yè)區(qū)間與扶梯動(dòng)線關(guān)系。

▽貨架結(jié)構(gòu)的細(xì)部構(gòu)件構(gòu)造設(shè)計(jì)與組合應(yīng)用關(guān)系

二層大面積商業(yè)空間的通透性令顧客在任意點(diǎn)位通過不同裝置坐標(biāo)點(diǎn)快速建立動(dòng)線邏輯，同時(shí)有效識(shí)別完整的產(chǎn)品范圍信息。

位于空間深處設(shè)立的燈箱墻面，以均衡的泛光線吸引人流進(jìn)入商業(yè)冷區(qū)，基于人的向光性。它在商業(yè)空間關(guān)系中通過強(qiáng)化空間縱深邊界來加強(qiáng)不同商業(yè)區(qū)間影響，并對重要交通動(dòng)線形成引流節(jié)點(diǎn)。

差異化色彩構(gòu)成的店面在傳統(tǒng)商業(yè)色彩群落中產(chǎn)生獨(dú)特魅力，并因此帶動(dòng)人流的有效導(dǎo)入。

本案是一次跨文化語境的設(shè)計(jì)探索，設(shè)計(jì)師試圖通過設(shè)計(jì)手法的底層元素來建構(gòu)一個(gè)極其抽象的形而上的當(dāng)代東方，乃至描繪擁有一流的全球視野與格局的中國品牌。

「稀聲」不僅將信息復(fù)雜的東方意向與文化觀念隱喻控制在無形之境，這種控制亦釋放出足夠的當(dāng)代商業(yè)攻擊力。同時(shí)，國際化的空間語言和形式亦令不同地域與層面的消費(fèi)者對中國品牌的現(xiàn)代性有了突破性的解讀。

技術(shù)圖紙

▽