IMMI是由Joyce和吳曉敏于2015年11月創(chuàng)立的成衣品牌，其新旗艦店位于上海新天地。位于首爾的設計工作室Creative Studio Unravel從該品牌獨特的審美中汲取靈感，打造了一個概念大膽的空靈而優(yōu)雅的零售空間；并在建筑上反映了該品牌服裝的簡約精致、柔和的色調(diào)和高水平的工藝，同時通過概念化品牌的誕生來慶祝創(chuàng)意過程。

▼商店概覽

品牌創(chuàng)始人Joyce向設計師講述了品牌誕生與產(chǎn)品制造的故事，經(jīng)過多年的醞釀，Joyce終于走向了世界，這成為了概念化其商店空間整體背景的關鍵。我想到了她的激情，想到了作為一個品牌，她的激情是如何體現(xiàn)出來的，她生產(chǎn)了一系列充滿活力的產(chǎn)品，這讓我聯(lián)想到子宮，新生命的起源和誕生。

這里的子宮應該被理解為根植于母性本能的描述，而不僅僅是生物誕生的意義或價值。在子宮里，身份和最終的肉體被賦予，無盡的可能性滿足母親創(chuàng)造絕對存在的本能。紅色內(nèi)部的外部空間的不切實際的扭曲反射象征著我們拒絕承認的幻象。內(nèi)部空間不受現(xiàn)實的實際規(guī)則約束，因為子宮內(nèi)的決定和潛在條件自然與外部社會秩序無關。

▼服裝店室內(nèi)局部

▼一輛載著未知物體的手推車從紅色的內(nèi)部空間被抬出來。

在從這家商店出來的地板上的軌道上，有一輛載著未知物體的手推車，從紅色的內(nèi)部空間被抬出來。堆在車上的東西看起來又鈍又不規(guī)則，甚至難看。他們遵循畸形、原始、獸性的原則，反抗設計的權威和極權主義意識形態(tài)下設計的野蠻形式化。

▼手推車服裝展示區(qū)概覽。

在早期，Theodor Adorno將美與奇點、統(tǒng)一、理性主義和一致性聯(lián)系在一起，同時將丑陋描述為具有許多立面，暗示特殊性的優(yōu)越性決定了個性的優(yōu)越性。看似無用、丑陋的物體被裝載到購物車中，沿著軌道移動，在空間的靜態(tài)形象中造成了一個缺口，通過移動的介入，空間迫使觀者拆除了對商業(yè)空間的偏見。這樣的解讀也可以使空間成為一種反抗工業(yè)體系的形式，工業(yè)體系將極權主義的審美理念視為一種趨勢。

▼試衣間及其細節(jié)

▼空間細節(jié)

▼平面布置圖，layout plan ?Creative Studio Unravel

項目名稱 : IMMI Flagship Store
設計方 ：Creative Studio Unravel

公司官網(wǎng) ：http://www.studiounravel.com/
聯(lián)系郵箱 :?ydy@studiounravel.com
項目設計&完成年份 : 2018年 10月
主創(chuàng)及設計團隊 ：Creative Studio Unravel
項目地址 : L218-219 Xintiandi Style, No.245 Madang Road, Huangpu District, Shanghai, China
建筑面積 : 160㎡
攝影版權 : Sunghoon, Han
客戶 : IMMI