重慶萬科四季花城，落址于重慶兩江新區(qū)水土“門戶”位置，以三期軌道裝修小高層，安放年輕人的潮流生活。2021新年伊始，重慶萬科四季花城便頻傳捷報(bào)，獲得首次置業(yè)群體的高度青睞，使之成為重慶市場(chǎng)上的熱盤。這背后有著怎樣的秘密？

重慶萬科深耕重慶11年，32個(gè)項(xiàng)目共進(jìn)布局，品牌口碑已然樹立。此次，大牌品質(zhì)、市場(chǎng)稀缺，輕軌小戶，超低樓面價(jià)、約2.5容積率……為重慶萬科做小戶型產(chǎn)品創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件，也為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)留足了空間。

“只有精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，才能真正擁有認(rèn)同者”，數(shù)度默契合作，ENJOYDESIGN 與萬科有著同樣的目標(biāo) —— 踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，做尊重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，以功能與美學(xué)的共同體，連接理想人居與美好當(dāng)下，賦予生活嶄新的意義。這一次，他們?yōu)橹貞c的年輕人帶來了一場(chǎng)驚喜。

潮流是當(dāng)下90后標(biāo)簽。這也是重慶萬科提出的觀點(diǎn)，ENJOYDESIGN 的室內(nèi)策劃用“萬科樂跑、健身房、科技及視覺傳達(dá)的方向來應(yīng)題”，開啟了對(duì)新生活模式復(fù)合空間的又一探索 —— 設(shè)計(jì)以健身為主題，將售樓處設(shè)計(jì)為一個(gè)社區(qū)健身空間，為萬科塑造一個(gè)更年輕的品牌形象。

01 - BOX

盒子的結(jié)構(gòu)化隱喻

塑造潮流與空間的立體邊界

純色體塊與不規(guī)則結(jié)構(gòu)的深度嵌合，無處不在的兔爺IP裝置與空間高黏度互動(dòng)，ENJOYDESIGN對(duì)空間的塑造從IP符號(hào)與產(chǎn)品的關(guān)系開始，深入到新潮體驗(yàn)與文化共鳴的維度。

不同的功能區(qū)，對(duì)應(yīng)不同結(jié)構(gòu)的盒體框架，同時(shí)順延人流的行進(jìn)動(dòng)線，一個(gè)個(gè)獨(dú)立體塊圍繞在空間外徑上，沙盤區(qū)、洽談區(qū)等人流密度大的開放場(chǎng)域則占據(jù)空間的內(nèi)徑核心，透過憨萌的裝置、藝術(shù)的細(xì)節(jié)，空間整體流露出獨(dú)具一格的時(shí)尚感和趣味性。

[ DARK SATINE ]?

3D打印座椅使用聚酯類復(fù)合材料，采用大尺度3D打印技術(shù)打印而成。打印的材料好似一條線綿延而不間斷，成品保留了FDM特有臺(tái)階紋理。[DARK SATINE] 以綢緞的質(zhì)感為靈感來源并抽象衍生出動(dòng)態(tài)線條的無限種變化。

透過專業(yè)技法、藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)師運(yùn)用光影的變幻不斷重塑空間的格調(diào)。在這里，兔爺?shù)谋壤s小至恰到好處，攀在DARK SATINE座椅的椅背上，或是雙手對(duì)拳立于大理石茶幾上，憨態(tài)中蘊(yùn)含不羈的IP符號(hào)，深深烙印于空間之中。

洽談區(qū)頂面的燈，呈現(xiàn)出立體矩形的盒狀，以LED燈帶渲染著盒體的邊緣，加之“UPPERCUT”、“BOXING”、“PUNCH”“K.O”等英文字符的線條化結(jié)構(gòu)，將個(gè)性化的光影軌跡融入空間，蔓延出一種未來意境。

在打卡先行、體驗(yàn)至上的空間變革趨勢(shì)下，多元化、先鋒性、強(qiáng)黏度的潮流互動(dòng)IP，無疑為空間注入了豐富的辨識(shí)度和精神力。

02 - BOXING

搏擊的兔爺IP符號(hào)

趣味與個(gè)性，在博弈中共鳴

IP之于品牌營(yíng)銷，一直是一個(gè)方興未艾的攻堅(jiān)課題，地產(chǎn)產(chǎn)品力的實(shí)現(xiàn)過程中，只有把項(xiàng)目的品牌當(dāng)作絕對(duì)主角，方能真正擁有產(chǎn)品IP。

一個(gè)有深度的IP，不是單純迎合大眾審美或是塑造完美造型，而是讓人們?cè)谂c其互動(dòng)中不由地探索所蘊(yùn)涵的意義，并滲入到消費(fèi)者日常生活的思考當(dāng)中，真正拉近傳播點(diǎn)與售賣點(diǎn)的距離，直至獲取大量消費(fèi)者自創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)累積品牌理念的內(nèi)容，直至傳播點(diǎn)即售賣點(diǎn)。

ENJOYDESIGN立足于重慶的地形結(jié)構(gòu)、朋克精神、潮流文化，為萬科四季花城量身打造“搏擊的兔爺”這一深度IP符號(hào)，鏈接年輕力量與城市底蘊(yùn)的情感共鳴。

“兔爺系列IP的兩大鮮明的特征，一是擁有兩只糾纏、交織的兔耳朵，二是擁有不同于常規(guī)圓眼睛的不羈眼神。兔爺?shù)男蜗螅∈窃谏鐣?huì)磨礪中仍然保留著內(nèi)斂鋒芒和真實(shí)自我的都市人的隱喻，無論他們歷經(jīng)多少困難，也始終擰著一股勁，以一腔孤勇的赤子之心迎難而上。IP格調(diào)與城市精神的呼應(yīng)，激活了空間本身的個(gè)性、趣味和生命力。”

在重慶萬科四季花城一案中，ENJOYDESIGN圍繞兔爺這一靈魂IP，以生物的擬人化特質(zhì)呼應(yīng)產(chǎn)品的格調(diào)，意圖為到訪空間的人建立一種更為親密的互動(dòng)關(guān)系，營(yíng)造一個(gè)銜接人與IP、人與空間情感共鳴的潮流打卡勝地，讓人享受視覺與精神上的雙重愉悅，回歸生活的本真。

合影

項(xiàng)目名稱 | ?重慶萬科四季花城

項(xiàng)目地址 | ?重慶 北培區(qū)

項(xiàng)目面積 | ?777m2

竣工時(shí)間 | ?2020年12月

業(yè)主單位 | ?萬科（重慶）企業(yè)有限公司

室內(nèi)/軟裝/IP設(shè)計(jì) | ?ENJOYDESIGN

燈光設(shè)計(jì) | ?廣東端墨燈光設(shè)計(jì)工程有限公司

鳴 ? ? ?謝 | ?彭旭丹 廖麗霞?

項(xiàng)目攝影 | ?形在空間攝影 Here Space 賀川

ENJOYDESIGN 創(chuàng)辦于2010年，坐落于廣州。作為一家專業(yè)的建筑室內(nèi)空間設(shè)計(jì)公司，我們?yōu)椴煌袠I(yè)的頂級(jí)客戶提供住宅（售樓處、樣板房、別墅、公區(qū)）、辦公項(xiàng)目的產(chǎn)品策劃和個(gè)性化定制設(shè)計(jì)，為地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)先客戶提供整體精裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)定制研發(fā)，同時(shí)，我們提供教育、舊改、活化項(xiàng)目的專業(yè)設(shè)計(jì)及顧問服務(wù)。

我們擁有260多人的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，作為美的踐行者，我們提倡美學(xué)讓生活回歸本真，堅(jiān)持從客戶感受和體驗(yàn)出發(fā)，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言、為眾多客戶提供值得贊嘆的當(dāng)代又創(chuàng)新的空間設(shè)計(jì)，為最終的使用者提供功能與美學(xué)的共同體。我們堅(jiān)信，一切設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)都是變革，不管是服務(wù)大眾，還是改變?nèi)藗兊纳睿幢悖@種變革是微妙的。我們特立獨(dú)行，但不標(biāo)新立異；我們很酷，又很友好。

代表作品

- 重慶天地藝術(shù)館 -

- 陽江保利中央公館 -

- 深圳前海國(guó)際會(huì)議中心 -

- 深圳萬科雙語學(xué)校 -

- 南通萬科翡翠東第精裝設(shè)計(jì) -