記憶體驗(yàn)

Memory Experience

據(jù)《2021中國(guó)茶飲市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告（里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)發(fā)布）的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新式茶飲的規(guī)模達(dá)4000億人民幣。在這一品類(lèi)賽道上，各品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的受關(guān)注承度堪比奧運(yùn)，頭部品牌走向上市一騎絕塵，新興品牌的順勢(shì)崛起亦不容小覷。

在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，任何品牌想要快速出道，必重視形象的可視化，無(wú)論是店面形象，亦或是商品本身、包裝物料和宣傳品。野萃山作為迅速崛起的新興茶飲品牌，以“分子果汁”的全新概念在新式茶飲賽道上撕開(kāi)一條新路徑的同時(shí)，尤為重視用創(chuàng)意設(shè)計(jì)建立起與Z世代的聯(lián)結(jié)，在不同店面注入獨(dú)特新鮮的創(chuàng)意理念，傳遞品牌內(nèi)核，增強(qiáng)品牌粘度。2021年3月至6月，HOPE尚希設(shè)計(jì)先后完成了野萃山在深圳的三間店面設(shè)計(jì)。

▼店鋪外觀

▼走廊

“商業(yè)設(shè)計(jì)的第一特性是創(chuàng)造欲望。消費(fèi)者要的不是創(chuàng)意而是信息，這個(gè)信息，是別人還沒(méi)提供的信息。視覺(jué)傳達(dá)的首要任務(wù)是信息傳遞，而空間的目的是能夠提供記憶體驗(yàn)的‘場(chǎng)所’。”

——HOPE DESIGN尚希設(shè)計(jì)韓薛

▼用餐區(qū)概覽

▼從用餐區(qū)望向吧臺(tái)

▼長(zhǎng)椅用餐區(qū)

▼品牌墻

“每杯果汁都是藝術(shù)品”，這句slogan意味著野萃山想要傳遞給消費(fèi)者的，不僅是健康、時(shí)尚，還希望與年輕人找到精神層面的共鳴。

天安云谷位于華為科技城內(nèi)，形成科技、文化、金融類(lèi)企業(yè)集群，故這家野萃山門(mén)店面向的受眾人群多為上班族。在節(jié)奏緊張的工作時(shí)間，高級(jí)白領(lǐng)們需要一個(gè)精神小憩之所。HOPE DESIGN因此提煉出設(shè)計(jì)的方向：“多緯度靈魂的交集，藝術(shù)化的社交場(chǎng)所”。

以建筑設(shè)計(jì)的手法在大盒子設(shè)計(jì)出“房中房”，打破社交隔閡的開(kāi)放式階梯座位讓離開(kāi)辦公室的人們不必再正襟危坐。墻面、臺(tái)面以交錯(cuò)立體的形態(tài)在空間里形成多功能體塊，品牌可聯(lián)名藝術(shù)家、插畫(huà)師來(lái)舉辦作品展覽。天花上的多媒體屏用水果動(dòng)漫小游戲增添空間的互動(dòng)性和趣味性，亦在不斷強(qiáng)化品牌的分子果汁特性。將消費(fèi)者對(duì)于生活態(tài)度的表達(dá)與品牌調(diào)性的輸出相結(jié)合，尋找精神上的交集與共鳴。

▼交錯(cuò)立體的墻面和臺(tái)面

▼座位細(xì)節(jié)

項(xiàng)目名稱(chēng)：野萃山·天安云谷店

項(xiàng)目位置：中國(guó)，深圳

設(shè)計(jì)面積：190m2

完工時(shí)間：2021年6 月

設(shè)計(jì)總監(jiān)：LUKE HAN 韓薛

主案設(shè)計(jì)：張明遠(yuǎn)

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：陳曉雯、常康紅

項(xiàng)目攝影：肖恩

攝影助理：周振冬

項(xiàng)目主材：灰綠色大理石、竹鋼、金屬面磚、蘋(píng)果砂不銹鋼