記憶體驗

Memory Experience

據《2021中國茶飲市場報告》報告（里斯戰略定位咨詢發布）的數據顯示，中國新式茶飲的規模達4000億人民幣。在這一品類賽道上，各品牌競爭格局的受關注承度堪比奧運，頭部品牌走向上市一騎絕塵，新興品牌的順勢崛起亦不容小覷。

在“注意力經濟”時代，任何品牌想要快速出道，必重視形象的可視化，無論是店面形象，亦或是商品本身、包裝物料和宣傳品。野萃山作為迅速崛起的新興茶飲品牌，以“分子果汁”的全新概念在新式茶飲賽道上撕開一條新路徑的同時，尤為重視用創意設計建立起與Z世代的聯結，在不同店面注入獨特新鮮的創意理念，傳遞品牌內核，增強品牌粘度。2021年3月至6月，HOPE尚希設計先后完成了野萃山在深圳的三間店面設計。

▼店鋪外觀

▼走廊

“商業設計的第一特性是創造欲望。消費者要的不是創意而是信息，這個信息，是別人還沒提供的信息。視覺傳達的首要任務是信息傳遞，而空間的目的是能夠提供記憶體驗的‘場所’。”

——HOPE DESIGN尚希設計韓薛

▼用餐區概覽

▼從用餐區望向吧臺

▼長椅用餐區

▼品牌墻

“每杯果汁都是藝術品”，這句slogan意味著野萃山想要傳遞給消費者的，不僅是健康、時尚，還希望與年輕人找到精神層面的共鳴。

天安云谷位于華為科技城內，形成科技、文化、金融類企業集群，故這家野萃山門店面向的受眾人群多為上班族。在節奏緊張的工作時間，高級白領們需要一個精神小憩之所。HOPE DESIGN因此提煉出設計的方向：“多緯度靈魂的交集，藝術化的社交場所”。

以建筑設計的手法在大盒子設計出“房中房”，打破社交隔閡的開放式階梯座位讓離開辦公室的人們不必再正襟危坐。墻面、臺面以交錯立體的形態在空間里形成多功能體塊，品牌可聯名藝術家、插畫師來舉辦作品展覽。天花上的多媒體屏用水果動漫小游戲增添空間的互動性和趣味性，亦在不斷強化品牌的分子果汁特性。將消費者對于生活態度的表達與品牌調性的輸出相結合，尋找精神上的交集與共鳴。

▼交錯立體的墻面和臺面

▼座位細節

項目名稱：野萃山·天安云谷店

項目位置：中國，深圳

設計面積：190m2

完工時間：2021年6 月

設計總監：LUKE HAN 韓薛

主案設計：張明遠

設計團隊：陳曉雯、常康紅

項目攝影：肖恩

攝影助理：周振冬

項目主材：灰綠色大理石、竹鋼、金屬面磚、蘋果砂不銹鋼