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一曲高歌，一鳴千金。

四季如春之處，梔子如畫盛開。

花意闌珊，總有一壺清酒，

伴著歸人與過客，穿過花間與林間。

沽釀而忘情，長歌以逸興，

尋林而筑，歸溫柔鄉(xiāng)矣。

故事：傳遞設(shè)計價值

設(shè)計的本質(zhì)是解決問題。

對我們而言，云南大華這個項最重要的洞察、最需要解決的問題是什么？

通過溝通，了解到甲方想要的是，希望這個售樓空間能夠用4-5年。

因此，我們思考：一處售樓設(shè)計，如何在5年后仍然生動漂亮？如何求解？

市場急速發(fā)展，風(fēng)格的流變速度非常快，如果我們只是單一去參考當(dāng)下市場上最流行的設(shè)計方向，最多保證空間2-3年不過時，但無法實現(xiàn)4-5年仍然生動漂亮的訴求。

對于這個問題，我們用三個手段，進(jìn)行求解：

1.空間敘事性

以空間講一個故事，軟裝與硬裝的空間，都圍繞著這個故事，作為核心的靈魂。所有的設(shè)計，因此而交織交融，把故事的氣息，融進(jìn)空間的每一處，形成特有的印象，讓故事的價值得到長久的印記。

2.建筑方法

用建筑手段有取舍的去處理空間，在建筑內(nèi)部，形成視覺識別和沖擊、差異化。

3.個性IP形象

和當(dāng)?shù)匚拿}結(jié)合，定制一個生動可愛的IP形象，讓這個形象在大理生根，打動客群，并能夠與客群產(chǎn)生互動。

故事線：《梔子花酒》

首先，我們希望整個客戶的參觀體驗之旅，能夠用一個具有敘事性的故事來串聯(lián)，所以我們既需要一個故事也需要一個IP。

在這個尋找的過程中，我們發(fā)現(xiàn)在《云南掌故》的書中曾介紹：自古熱愛生活的云南富裕階層，就喜歡養(yǎng)一種鳴叫聲為“梔子花酒”的小鳥，而這種叫“梔子雀”的小鳥，甚至在舊云南形成了一個很大的養(yǎng)鳥產(chǎn)業(yè)。而這種小鳥中，叫聲為：“花間一壺酒”的鳥兒，尤為珍貴，可謂一鳴千金，舊云南茶館中甚至要重金聘請叫聲優(yōu)美的鳥師傅，來茶館坐堂，為茶客們演唱。

“梔子花酒“這個名字非常優(yōu)美，它不僅包含了小鳥美好的鳴唱、好看梔子花、酒，還是云南當(dāng)?shù)氐男▲B。我們欣喜的看到，它包含了視覺、聽覺、嗅覺、味覺的符號，內(nèi)涵可愛親切，是容易構(gòu)建的IP，且形象更柔軟、更具故事性，可以加強(qiáng)傳播價值。

于是，我們策劃了故事《梔子花酒》。

《梔子花酒》像電影一樣，分為六幕，每一幕對應(yīng)了一個場景和一個空間，分別為：

“誕生”

（前廳）

“初識”

（品牌區(qū)）

“飛翔”

（沙盤區(qū)）

“歡唱”

（沙盤與洽談過渡區(qū)）

“筑巢”

（洽談/水吧區(qū)）

“孕育”

（兒童區(qū)）

第一幕?“誕生”

（前廳）

光陰斑駁，從樹的枝丫、葉片之間，緩緩而過。是誰的初啼，清脆如斯，帶著盎然的活力，帶來色彩斑斕的新夢。喚醒一池春水釀新酒，喚醒草木沾青綠滿園。

輕觸鳥蛋，有驚喜呈現(xiàn)

在云南美麗的原始森林中，有一顆枝丫交錯的大樹，樹上的鳥巢里誕生了一只小小的梔子花雀，這個家庭里迎來了新的生命。

從客戶層面上講，這個誕生就是一個客戶的切入點，也是隱喻了客戶的家庭，也很可能也面對了新生命的誕生，并由此產(chǎn)生了購房的需求。

我們設(shè)計語言上從故事里的森林、枝枝丫丫、枝條上的鳥巢等，提煉視覺元素，首先前廳用木質(zhì)裝飾的柱子意向代表森林；其次對樹和枝條的建構(gòu)設(shè)計，像樹冠、也像鳥巢。這些元素最終又圍合成具有家、有歸屬感的人字坡的房子形狀；最后，前臺還放置了一個藝術(shù)化處理的“蛋”，代表著生命的誕生。

第二幕?“初識”

（品牌區(qū)）

從南到北的風(fēng)，吹暖一樹又一樹。用力的、再用力的綻開，每一片鮮嫩的葉芽。懵懂的眸光，探究世界的新奇，是等一朵花開，還是一場雨來，亦或是，一個新世界的久別重逢。

輕觸微風(fēng)，有驚喜呈現(xiàn)

小鳥慢慢長大，它的父母教育它，教會它認(rèn)識世界、與世界打交道。就像人類要上學(xué)，接受塑造、認(rèn)識和適應(yīng)環(huán)境。我們在項目空間上對應(yīng)了，鳥巢的雕塑，用在前廳和品牌的過渡區(qū)，客戶初次來到項目，了解品牌，也是初識大華地產(chǎn)，建立認(rèn)識的過程。

而在相鄰的外部景觀區(qū)域，也做了一個“四季”雕塑，表現(xiàn)著四季輪回、春華秋實，代表著初識世界時的感受。

第三幕?“飛翔”

（沙盤區(qū)）

一步一腳的印記，深深淺淺。屬于生命的舞臺在鋪展，層層疊疊。來自田野，也來自遠(yuǎn)方。翅膀，理想，不是用來遮風(fēng)，不是用來追逐，是用來成為它，成為一顆升起的新星。天空中的閃耀，是已飛過的痕跡。

輕觸翅膀，有驚喜呈現(xiàn)

當(dāng)小鳥初識了世界，就要獨立自主的面對生活的挑戰(zhàn)和榮耀，它要在森林中獲得自己的立足之地，完成挑戰(zhàn)，克服困難，這種克服和成長，也是它生命中必要經(jīng)歷和積累，在這個過程中小鳥逐漸成長，逐漸游刃有余，逐步的在受限制的現(xiàn)實中翩翩起舞。為了謳歌這種成長，表達(dá)小鳥在森林滿懷欣喜的起舞與翱翔。沙盤區(qū)上方我們設(shè)計了關(guān)于起舞飛翔的藝術(shù)吊燈，形態(tài)即像鳥的展翅飛舞，又像一群鳥的飛行軌跡。同時，戶模造型也呼應(yīng)著森林中枝枝丫丫的元素。

第四幕?“歡唱”

（沙盤與洽談過渡區(qū)）

日過正午，煙霞初歇。停駐與林間，可高歌夢的回響。隱約間，是誰的呼應(yīng)，婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，將熟未熟的心事，就此給出答案。如歲月研磨下的花間酒，如時光縱情中的月下歌。

輕觸樂符，有驚喜呈現(xiàn)

小鳥在森林中不斷學(xué)習(xí)、成長，在苦難和挑戰(zhàn)中成就自己，逐漸的敬畏和熱愛自己的生活。不斷編制自己有關(guān)未來的美好的夢想。而這種來自內(nèi)心深處的快樂和希望，使它本能的地歡唱。森林中滿是：梔子花酒，梔子花酒，梔子花酒的歌聲。他熱烈的期待獲得了美妙的回應(yīng)，森林中回應(yīng)起了：“花間一壺酒”的歌聲。是的，一直美麗漂亮的雌鳥被它的美妙歡唱歌聲吸引，也在不斷鳴唱著“花間一壺酒”，與它的歌聲相和。

“梔子花酒”與“花間一壺酒”歌頌生活、歌頌自然的歌聲太美妙了，愛神被他們吸引而來，向這對小鳥送出了祝福，于是它們相愛了，它們組建了森林中的新家庭。因此，我們在沙盤與洽談區(qū)之間，設(shè)計了一個抽象的梯子，梯子向上延伸的盡頭有一面天窗，那是天使進(jìn)出的地方，而在梯子的下端，我們放置了一個懷抱小鳥的天使，以此來呼應(yīng)故事發(fā)展。

第五幕?“筑巢”

（洽談/水吧區(qū)）

踏柳歡歌，銜枝而筑，拂檐而下的，安放此間繁花如巢。

來訪，路過，放歌而行，看吧，歡唱聲中，不知不覺，檐下新花，又開放了。

輕觸鳥巢，有驚喜呈現(xiàn)

小鳥找到了愛情，他們需要筑巢，找到名為家的庇護(hù)所，這里是整個故事的高潮，所以在空間節(jié)奏上也是高潮。小鳥們要在森林最高的樹上，筑造最美的七彩鳥巢。于是在整個空間最高的區(qū)域中，我們把水吧區(qū)設(shè)計成七彩鳥巢的抽象形式，隱喻在森林中最高的樹與最美的巢。就像人類一樣，年輕人要比父輩過更好的生活，他們不懈努力著，也有能力去實現(xiàn)對生活的追求和向往。