▅ 知嘛健康環(huán)球影城店空間體驗(yàn)演繹

干一杯熬夜水，忽覺(jué)神清氣爽，腳下騰云旋轉(zhuǎn)扶梯翻轉(zhuǎn)交錯(cuò)直達(dá)穹頂眼前世界開(kāi)始無(wú)盡延展……定神凝視，“知嘛健康”四字赫然于吧臺(tái)正面——長(zhǎng)舒一口氣，方知仍在現(xiàn)實(shí)。

▅ 知嘛健康環(huán)球影城店空間

作為老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)軍品牌，同仁堂知嘛健康在WUUX無(wú)象空間設(shè)計(jì)師王永操刀下，已呈現(xiàn)知嘛健康北京大興0號(hào)店與雙井1號(hào)店，朋克養(yǎng)生浪潮迅猛拍上年輕人的堤岸。隨著北京環(huán)球影城盛大開(kāi)幕，由北京市國(guó)資委參與打造的“北京有禮”新零售店面成為環(huán)球影城地鐵站前的“首站”，王永用30㎡的內(nèi)部獨(dú)立空間為知嘛健康構(gòu)筑顛覆以往的新零售體驗(yàn)場(chǎng)。

1.再升級(jí)難點(diǎn)設(shè)計(jì)師的雙重課題

▅ 環(huán)球影城店如何為消費(fèi)者創(chuàng)造新的價(jià)值

“北京有禮”是在市國(guó)資委參與提出的老字號(hào)“守正創(chuàng)新”號(hào)召下誕生的代表城市人文精神的老字號(hào)品牌匯集平臺(tái)。環(huán)球影城商業(yè)空間的開(kāi)業(yè)集結(jié)號(hào)令近30家中華老字號(hào)、北京老字號(hào)和知名品牌聚攏，在國(guó)潮脈動(dòng)下，老字號(hào)在潮流匯聚的新地標(biāo)聚集發(fā)力也成為這一階段的新議題。

▅ 場(chǎng)地條件本身成為第二個(gè)設(shè)計(jì)難點(diǎn)

有了0號(hào)店和1號(hào)店的積淀，知嘛健康已經(jīng)帶領(lǐng)消費(fèi)者邁入了新階段——空間除了滿足功能性和社交屬性，給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的情緒價(jià)值在這一階段顯得更為重要，這也是王永面臨的首個(gè)課題。另一個(gè)難題則來(lái)自空間本身?xiàng)l件——空間在北京有禮店內(nèi)作為一個(gè)6.5m×4m的空間盒子嵌套，內(nèi)部面積近30㎡。相較于大興0號(hào)店和1號(hào)店，新空間面積十分有限，如何在極端受限的三維空間里翻出“第四維”而弱化“小”的體驗(yàn)感，是王永面臨的第二個(gè)課題。

2.設(shè)計(jì)構(gòu)想空間的唯一性

▅ 電影《盜夢(mèng)空間》概念

王永嘗試用一種全新的空間風(fēng)格鎖定知嘛健康的客群，這種風(fēng)格既要符合環(huán)球影城本身的文化、年輕人多元的消費(fèi)偏好、知嘛健康的品牌基因，同時(shí)要搭載于場(chǎng)地本身的條件之上。

▅前期設(shè)計(jì)概念

因此，王永和團(tuán)隊(duì)最終決定把電影、多維、潮流、傳統(tǒng)基因有機(jī)地組合在一起，向進(jìn)入者傳達(dá)潮流科幻又輕快友好的空間體驗(yàn)感。

▅ 空間結(jié)構(gòu)線索

在產(chǎn)品方面，知嘛健康在這個(gè)更偏向概念化的空間里則主打輕飲品售賣(mài)陳列，結(jié)合場(chǎng)地面積有限但高度受限較小的特點(diǎn)，產(chǎn)品分區(qū)布局及動(dòng)線設(shè)計(jì)都更傾向輕盈立體，最終合力呈現(xiàn)一個(gè)翻轉(zhuǎn)無(wú)窮，同時(shí)落腳實(shí)在的知嘛健康新零售空間。

▅ 知嘛健康明星產(chǎn)品——熬夜水

3.空間呈現(xiàn)30㎡元宇宙

▅ 結(jié)構(gòu)拆解與材料應(yīng)用

借助空間挑高充分的條件，在穩(wěn)定的木質(zhì)底色上，王永以垂直高聳的圓角弧線彼此交疊穿插，在空中定義出數(shù)個(gè)開(kāi)敞的拱形門(mén)扇，拱門(mén)在天花交匯處彼此穿過(guò)，然后再次流向貨架夯土墻的底部。

▅ 設(shè)計(jì)手稿

▅ 拱形門(mén)扇在天花交匯處彼此穿過(guò)后再次流向夯土墻底部

▅ 四組接近1:1的旋轉(zhuǎn)木質(zhì)樓梯漂浮交疊

四組接近1:1的旋轉(zhuǎn)木質(zhì)樓梯漂浮交疊，從高處穿越拱門(mén)環(huán)游，無(wú)所不在。整個(gè)空間在弧線與結(jié)構(gòu)體的作用下像一只被緩緩拉開(kāi)的風(fēng)琴，被折疊的時(shí)空正在蘇醒。

在水平和垂直的雙方向上，鏡面材料將空間再次延展。整面玻璃板作為屋面和一側(cè)墻壁使用，時(shí)空倒置交錯(cuò)的場(chǎng)景又在橫向和縱向上無(wú)盡蔓延，空間的邊界消失，時(shí)間似乎也在輕微的炫目下被扭曲拉伸，燈光勾勒線條也從下方照亮地面，一個(gè)新零售空間的“元宇宙”正等待加入。

4.新價(jià)值品牌基因，亦正亦新

所有的老字號(hào)都標(biāo)志著某個(gè)時(shí)代被追逐的潮流風(fēng)尚。國(guó)潮的興起與其說(shuō)是文化復(fù)興，不如說(shuō)是文化與價(jià)值的輪回。

▅ 知嘛健康雙井1號(hào)店已成為年輕人的新社交場(chǎng)

不可復(fù)制的文化與精神基因讓“回潮”的老字號(hào)得以薄發(fā)。從枸杞咖啡到熬夜水，知嘛健康幾乎招招致勝，似乎在向飛速前行的時(shí)代和蓬勃的年輕人致意，宣告作為老字號(hào)他們已然掌握了新時(shí)代的語(yǔ)言體系。如果年輕人需要一杯時(shí)髦又養(yǎng)生的“熬夜水”，那知嘛健康的這一杯就是血統(tǒng)純正的代表。

▅ 品牌基因自同仁堂老鋪傳承至知嘛健康

從幾個(gè)世紀(jì)的品牌積淀，到近2萬(wàn)平米的0號(hào)概念店，再到如今30㎡內(nèi)的新零售社交場(chǎng)所，知嘛健康用灌注在品牌內(nèi)核里的創(chuàng)新和勇氣向未來(lái)市場(chǎng)不斷拋出橄欖枝，面臨新市場(chǎng)和新消費(fèi)群體的需求，知嘛健康正將根植百年的品牌基因與新消費(fèi)需求借由空間釀成一杯新酒，而王永正是那個(gè)領(lǐng)跑空間設(shè)計(jì)的人——在環(huán)球影城這一站，他希望知嘛健康和年輕人的相遇是一次打破邊界的情緒擁抱，亦正亦新，見(jiàn)微而知著。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目地點(diǎn)：中國(guó)，北京

業(yè)主信息：北京同仁堂健康

設(shè)計(jì)時(shí)間：2021年9月

室內(nèi)設(shè)計(jì)：WUUX無(wú)象空間

項(xiàng)目類(lèi)型：商業(yè)

設(shè)計(jì)主創(chuàng)：王永

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：王永、于躍、賈志勇、朱晨旭、譚偉、張桂影、WUUX無(wú)象空間團(tuán)隊(duì)

項(xiàng)目攝影：鄭焰

項(xiàng)目策劃：楽品牌策略機(jī)構(gòu)

文案策劃：NARJEELING那幾嶺