公園，一個(gè)城市中最富余生活氣息和民眾趣味的場(chǎng)所。每天不同時(shí)刻，公園里都演繹著不同人不同的故事，這里就像一個(gè)容器，盛滿(mǎn)普通民眾對(duì)生活的熱忱與希望。晨練的老人、玩耍的兒童、練樂(lè)器、組舞隊(duì)的叔叔阿姨……公園里每天發(fā)生的故事深深烙印在城市發(fā)展的歷史中。

▼店鋪外觀，@ 或者設(shè)計(jì)

▼店鋪外觀，也可以作為拍照打卡區(qū)，@ 或者設(shè)計(jì)

當(dāng)下品牌都在追尋升級(jí)與變化。但往往找不到有趣的切入點(diǎn)。廣蓮申是一個(gè)立足于上海的中點(diǎn)品牌，前兩年依靠良好的產(chǎn)品力贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，在消費(fèi)者心里是“地方老字號(hào)”的存在，受眾大多是有一定年紀(jì)的叔叔阿姨。這一次品牌升級(jí)我們希望廣蓮申在不流失原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，能進(jìn)入年輕人的視野中。

▼門(mén)頭細(xì)節(jié)，@ 或者設(shè)計(jì)

▼打卡區(qū)，@ 或者設(shè)計(jì)

最終我們定下的策略是——將生活感的場(chǎng)景作為突破口，讓它既可以連接品牌身上的上海文化與地域產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又可以通過(guò)老場(chǎng)景新嘗試來(lái)做大膽的突破。做到與年輕人對(duì)話(huà)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的升級(jí)，同時(shí)擺脫現(xiàn)在泛濫的“國(guó)潮中點(diǎn)”的局面。真正的創(chuàng)造出屬于廣蓮申自己的文化內(nèi)容。市集、公園、弄堂……等都是我們抓取的概念場(chǎng)景。

▼入口，@ 或者設(shè)計(jì)

點(diǎn)心公園是廣蓮申第二個(gè)主題店，我們將產(chǎn)品的銷(xiāo)售與生產(chǎn)都貫穿到公園的場(chǎng)所氛圍中，空間材料與顏色，都從公園中最有代表性的元素中提取——報(bào)刊亭、零食小賣(mài)部、兒童轉(zhuǎn)椅、步道、搖搖馬，公園長(zhǎng)椅……這一切的細(xì)節(jié)都在給顧客“還原”一個(gè)市民公園的樣子，但又是一個(gè)通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)和重組升華后的“市民公園場(chǎng)景”，我們希望呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是一個(gè)年輕、時(shí)尚、有話(huà)題性、有分享欲望的新零售空間。

▼分析圖，@ 或者設(shè)計(jì)

▼ 內(nèi)部空間，@ 或者設(shè)計(jì)

▼空間材料與顏色，都從公園中最有代表性的元素中提取，@ 或者設(shè)計(jì)

▼室內(nèi)細(xì)節(jié)，@ 或者設(shè)計(jì)

▼自助購(gòu)物區(qū)，@ 或者設(shè)計(jì)

▼自助購(gòu)物區(qū)近景，@ 或者設(shè)計(jì)

這是廣蓮申的一次新嘗試與開(kāi)端，后續(xù)我們還會(huì)帶來(lái)廣蓮申各種不同的主題店，呈現(xiàn)完全不同的消費(fèi)場(chǎng)景。我們希望消費(fèi)升級(jí)并不僅僅局限于“裝飾”的表面改變。而是從內(nèi)而外持續(xù)性的輸出屬于當(dāng)下的有趣內(nèi)容，并且使內(nèi)容能觸發(fā)消費(fèi)者自發(fā)的宣傳和推廣行為，通過(guò)內(nèi)容、場(chǎng)所、產(chǎn)品等等與消費(fèi)者保持對(duì)話(huà)，保持新鮮感。

▼客座區(qū)，@或者設(shè)計(jì)

▼空間細(xì)節(jié)，@ 或者設(shè)計(jì)

▼立面分析圖, @ 或者設(shè)計(jì)

▼ 平面圖 , @或者設(shè)計(jì)

項(xiàng)目名稱(chēng)：廣蓮申點(diǎn)心公園

項(xiàng)目地點(diǎn): 上海市靜安區(qū)茂名北路277號(hào)101-102

主持設(shè)計(jì)師：巫國(guó)源

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：奕豪、BOBO、小魚(yú)、小鳴、張浩、呂哥

項(xiàng)目業(yè)主：廣蓮申

主要材料：不銹鋼、金屬烤漆、地坪漆、紅磚

室內(nèi)面積：211m2

完工時(shí)間：2022.02

攝影：或者設(shè)計(jì)