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在杭州，以電音元素為主打的OT HANGZHOU，是愛好者心中電音精神的烏托邦，經(jīng)過歷時(shí)一年的改造升級(jí)，OT HANGZHOU 正在以一種全新視野重新回歸其巔峰地位。

一直以來，OT HANGZHOU都希望通過音樂傳遞一種激情或松弛的生活態(tài)度，用空間與音樂串聯(lián)更多電音愛好者，為相同靈魂提供一個(gè)盡情撒歡兒的地方。因此“社交”是OT HANGZHOU這次品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵聚焦。

針對(duì)這次改造升級(jí)，設(shè)計(jì)師關(guān)注消費(fèi)人群的根本愿望，并對(duì)酒吧文化、商業(yè)模式進(jìn)行深度剖析與洞察，希望可以幫助OT HANGZHOU重新定義酒吧，以“元宇宙”的場景模式，重塑社交新距離。

圈層社交

元宇宙場景與品牌視覺記憶構(gòu)建

改造前，OT HANGZHOU由國外知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，除了投資巨大，其空間風(fēng)格已與品牌本身形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)記憶。因此，甲方不希望完全拆除重建，而是提出在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，為品牌打造一個(gè)既滿足當(dāng)下年輕人的審美偏好，又契合當(dāng)下娛樂經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的品牌新形象。

因此，以圈層分類的“社交場景”和延續(xù)“品牌記憶”成為這次改造中設(shè)計(jì)師著力探討的話題。

在社交場景建設(shè)上，設(shè)計(jì)師認(rèn)為首先必須要了解消費(fèi)人群的根本愿望是什么。作為一家電音酒吧，OT HANGZHOU在杭州開業(yè)兩年就屢創(chuàng)業(yè)內(nèi)的“神話”。這里不僅是電音愛好者的烏托邦，也吸引著大量明星、網(wǎng)紅前來打卡體驗(yàn)。

以電音愛好者、明星、網(wǎng)紅、潮人為代表的消費(fèi)階層，在心理層面（體驗(yàn)感）的訴求無需贅述。對(duì)他們而言，社會(huì)身份認(rèn)同感及歸屬感早已成為極力尋找的內(nèi)心訴求。看似從容的面孔下，同樣隱藏著獲得族群認(rèn)同的波瀾內(nèi)心，因此“社交”成為指導(dǎo)空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞之一。

因此，針對(duì)空間的“社交屬性”，設(shè)計(jì)師專門打造網(wǎng)紅概念小廳“e.bar”，這是一個(gè)專為拍照打卡、社交而創(chuàng)設(shè)的場景。

從設(shè)計(jì)上看，未來主義的先鋒性在此一覽無余。高飽和度的色彩、復(fù)古未來的科技元素，構(gòu)建出一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的元宇宙場景。科幻感的迷人色彩透過極致的感官體驗(yàn)，讓人與空間都成為場地的視覺焦點(diǎn)。

為什么要打造社交場景？設(shè)計(jì)師肖懿展表示，娛樂空間中的強(qiáng)視覺印記是必不可少的元素，在相對(duì)黑暗的場景中突出凝聚注意力與好奇心的視覺焦點(diǎn)。人們?cè)谮吂獾谋灸茏饔孟拢放朴∠蟮靡陨钪蚕M(fèi)者心智。

對(duì)于含著數(shù)字鑰匙出生的Z世代來說，拍照分享到社交平臺(tái)是一種不需要任何外在觸發(fā)的日常行為。作為內(nèi)容生產(chǎn)者的他們會(huì)主動(dòng)傳播新鮮資訊，而極具辨識(shí)度的藝術(shù)裝置和空間構(gòu)成了迅速傳播的重要介質(zhì)與話題，從而網(wǎng)羅更多的同好群體。

在品牌記憶塑造上，設(shè)計(jì)師保留了原有空間中的機(jī)械裝置，以更現(xiàn)代的處理方式將原本硬朗的工業(yè)風(fēng)呈現(xiàn)得更柔軟親近。這種刻意營造的反差感，幫助空間達(dá)到一種新舊之間的平衡。因此，經(jīng)過二次改造的機(jī)械裝置，是OT HANGZHOU最核心的視覺標(biāo)志，成為強(qiáng)化品牌記憶的重要符號(hào)。

除了社交場景與品牌記憶的構(gòu)建，設(shè)計(jì)師對(duì)公共空間動(dòng)線也進(jìn)行了調(diào)整。

在原有空間結(jié)構(gòu)中，入口處正對(duì)著舞臺(tái)的后端，消費(fèi)者入場后需要長距離穿越流動(dòng)人群，才能感受最震撼的現(xiàn)場氛圍。通過大廳布局和動(dòng)線的重新規(guī)劃，將入口被調(diào)整至長方形大廳的腰部，消費(fèi)者從側(cè)面進(jìn)入后，立刻就會(huì)被兩側(cè)舞臺(tái)和吧臺(tái)的喧鬧氣氛所感染，實(shí)現(xiàn)真正的沉浸式體驗(yàn)。

OT HANGZHOU不止吸引年輕消費(fèi)圈層，商務(wù)客人同樣是消費(fèi)的重要群體。為此，在大廳布局上進(jìn)行更精細(xì)化的劃分，根據(jù)不同年齡層及其消費(fèi)特點(diǎn)，通過增加地面高低落差等方式，為不同圈層消費(fèi)者提供契合身份認(rèn)知的舒適區(qū)域。

區(qū)別于蹦迪區(qū)的自由開放，商務(wù)客卡座則設(shè)置為電音節(jié)的高臺(tái)卡座。這種半開放的設(shè)置可以為團(tuán)體聚會(huì)營造親密與信任的關(guān)系認(rèn)同。當(dāng)音樂與酒精成為標(biāo)配，只有圈層場景基建、品牌記憶延續(xù)帶來的社交新距離，才能讓新的故事與回憶更好地在此發(fā)生。

分時(shí)場景超現(xiàn)實(shí)空間中的光影游戲

音樂是OT HANGZHOU的靈魂所在，舞臺(tái)與聲光則是靈魂的載體。重新開業(yè)的OT HANGZHOU雖然仍以電子音樂為主，但也不再拘泥內(nèi)容與形式。如果說音樂是世界通用的語言，那在娛樂場景的營造中，燈光無異于是一種通用貨幣。

在“元宇宙”體驗(yàn)場景中，燈光是設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛之筆。在精心的比對(duì)過后，燈光設(shè)置可以根據(jù)不同的音樂風(fēng)格、場景需求、表演者的狀態(tài)來改變顏色和閃爍頻率，同時(shí)通過集成智能照明系統(tǒng)，根據(jù)不同的場景需求進(jìn)行獨(dú)立調(diào)控。

其次，燈光還可以引導(dǎo)人的行為、情緒，激發(fā)空間中社交的可能、情緒與行為的變化。從期待到曖昧再到激動(dòng)，燈光層層推進(jìn)，引導(dǎo)及推動(dòng)人們情緒的每一次波動(dòng)。

以光影視覺效果驅(qū)動(dòng)心理層面體驗(yàn)升級(jí)

在OT HANGZHOU，光的作用從入口就開始顯現(xiàn)，刻意隱匿的光源，讓消費(fèi)者能夠快速適應(yīng)新環(huán)境，在心理層面獲得充分安全感。

基于商業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，設(shè)計(jì)師除了思考視覺體驗(yàn)，還需要將場景體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)運(yùn)營的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，為商業(yè)行為充分賦能。為了使視覺刺激和多變體驗(yàn)具有延續(xù)性，燈光最大的功能在于對(duì)分時(shí)場景的塑造—不同時(shí)段，用燈光去改變經(jīng)營模式。

利用燈光塑造來分時(shí)場景，以成本最可控、卻極具效果的手段來呈現(xiàn)OT HANGZHOU的華麗轉(zhuǎn)身。根據(jù)OT HANGZHOU的營業(yè)時(shí)間，設(shè)置不同主題氛圍，在相同的物理空間中營造出截然不同的感官體驗(yàn)，這是一種典型的以場景設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)空間升級(jí)的路徑。

當(dāng)消費(fèi)者真正進(jìn)入核心區(qū)域后，在光影游戲之中，徹底抽離熟悉的已知，迎接新的未知。

激光裝置伴隨音樂的節(jié)奏變化出穩(wěn)定、明亮的藍(lán)色、充滿節(jié)奏韻律的紅色……不同顏色的激光演變出具有模糊邊界功用的視錯(cuò)覺。設(shè)計(jì)師通過光來構(gòu)建清晰或模糊的物理邊界，通過這種亦真亦幻的變化投射形成流動(dòng)的空間，宛如太空中航行的星際戰(zhàn)艦，為消費(fèi)者創(chuàng)造出奇妙的臨場感。

對(duì)消費(fèi)者而言，這一極富元宇宙意味的動(dòng)態(tài)空間，以流動(dòng)的實(shí)驗(yàn)性光影，讓身處其中的人如同置身浮漂的虛擬世界之中。這是一個(gè)無窮的宇宙，無論什么時(shí)候抵達(dá)，都有新的內(nèi)容與形式吸引著消費(fèi)者持續(xù)探索。

盡管以元宇宙為主題的空間并不在少數(shù)，但只有在這一超現(xiàn)實(shí)的空間中，利用光影游戲放大消費(fèi)者的需求與情緒，讓每一個(gè)體成為場景中的絕對(duì)主角，盡情沉浸在自我意識(shí)的邊緣，完成一次又一次對(duì)自我的探索。

結(jié)語

在商業(yè)空間中，視覺只是表象，在看不見的背后還隱藏著無數(shù)的商業(yè)邏輯與行業(yè)洞察。在肖懿展看來，設(shè)計(jì)師不僅要?jiǎng)?chuàng)造沉浸式體驗(yàn)場景，還必須具備消費(fèi)洞察的能力，正如“社交”只是一種酒吧進(jìn)化的新路徑，唯有了解其背后的深層邏輯，才能用設(shè)計(jì)為空間創(chuàng)造更大的價(jià)值，激活品牌的完整生命力。