「MCL+荷里活戲院」是一間位于香港東九龍區(qū)最大型戲院，該戲院是由香港麗新集團(tuán)MCL院線與英皇集團(tuán)共同投資的全新戲院品牌。

OFT挖掘在地文化，將舊有歷史遺跡循序漸近地落地到當(dāng)下的生活場(chǎng)景中，通過(guò)設(shè)計(jì)講述新的故事和情節(jié)，觸達(dá)觀影者情緒，把客群對(duì)空間體驗(yàn)關(guān)注，融入品牌解決方案中。

在設(shè)計(jì)上，OFT跳出既有影院布局的思維定勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)充滿樂(lè)趣與參與感的探索場(chǎng)景，當(dāng)觀影者進(jìn)入電影院，得到的不是有形產(chǎn)品，而是一次重返工業(yè)時(shí)代的愉快體驗(yàn)。

01

INSPIRATION

LAYOUT

靈感與布局

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本案設(shè)計(jì)靈感來(lái)源香港鉆石山過(guò)往歷史，鉆石山原本是一座礦石山，隨著時(shí)間推移，數(shù)百萬(wàn)年形成的礦山在城市化的進(jìn)程下逐漸消亡。

OFT在空間中，用設(shè)計(jì)重現(xiàn)地質(zhì)運(yùn)動(dòng)與工業(yè)革命對(duì)這片地域的影響，以故事的方式留給觀影者一個(gè)自我思考與深度共情的場(chǎng)景。

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影院分為兩層，一層大堂經(jīng)過(guò)重新規(guī)劃，呈現(xiàn)出一個(gè)點(diǎn)狀空間結(jié)構(gòu)：四個(gè)彼此獨(dú)立的幾何空間，通過(guò)不同功能形式進(jìn)行串聯(lián)，在重疊與互換的功能中，形成一條完整游走動(dòng)線，在有限空間中制造充滿趣味的視覺(jué)與體驗(yàn)場(chǎng)景。

布局的變化來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)人行為的洞察，通過(guò)對(duì)人與人社交關(guān)系的重新梳理，大堂隱藏式的電扶梯被打開(kāi)，形成新的電梯入口，與二層保持緊密的視線聯(lián)系，原本幽閉的通道以更為開(kāi)放的姿態(tài)重構(gòu)社交距離。

與此同時(shí)，隨著購(gòu)票方式從線下到線上的轉(zhuǎn)移，自助取票機(jī)從角落被移至大堂前端，用獨(dú)立空間強(qiáng)調(diào)其重要性。OFT在空間中強(qiáng)化對(duì)“人”的關(guān)注，將消費(fèi)行為進(jìn)行優(yōu)化，這既是趨勢(shì)洞察，也是對(duì)用戶的人文關(guān)懷。

02

SPATIAL STYLE

風(fēng)格

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從風(fēng)格上，OFT以礦物質(zhì)作為設(shè)計(jì)主線，空間從泥土原始狀態(tài)開(kāi)始展開(kāi)，形成自然而松弛的氛圍。如何應(yīng)用閃亮不銹鋼等多重物料，展現(xiàn)地質(zhì)層的多層次肌理，是空間設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

盡管觀影者無(wú)法親眼看見(jiàn)板塊運(yùn)動(dòng)擠壓山峰的過(guò)程，熔巖翻涌的狀態(tài)，仍可以在這個(gè)影院空間中，通過(guò)物料變化，體驗(yàn)宏大遙遠(yuǎn)的地質(zhì)運(yùn)動(dòng)與工業(yè)時(shí)代的理性美學(xué)。

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03

SPATIAL ORDER

空間秩序

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作為鏈接上下兩層的重要通道，被打開(kāi)的電梯帶來(lái)新的空間秩序。

從電梯進(jìn)入影廳層，二層公區(qū)同樣以幾何體塊構(gòu)成，大量拱形、曲線元素是對(duì)上下層空間垂直關(guān)系的明確呼應(yīng)，促使觀影者在幾何、數(shù)字、邏輯、結(jié)構(gòu)中探尋工業(yè)時(shí)代機(jī)械本質(zhì)，見(jiàn)證自然造物與工業(yè)產(chǎn)品的奇妙化學(xué)反應(yīng)。

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走廊則延伸了室內(nèi)空間的“視野中心”，層層遞進(jìn)的動(dòng)線軌跡指向不同影廳。整個(gè)空間的動(dòng)線重新進(jìn)行了梳理，讓空間的抵達(dá)性及探索性更強(qiáng)。

為避免由于隔絕而造成的閉塞感與單調(diào)性，設(shè)計(jì)選用更為干凈簡(jiǎn)潔的木飾面，形成不斷變化的多重感官體驗(yàn)，以此表達(dá)時(shí)間的線性發(fā)展。

影廳入口處增設(shè)的小前廳，為影廳與走廊之間形成一個(gè)擋光隔音的過(guò)渡區(qū)域，確保臨時(shí)進(jìn)出的觀眾不會(huì)影響現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)，這是一次對(duì)觀影環(huán)境的微創(chuàng)新，人在環(huán)境中的舒適與否才是判斷設(shè)計(jì)好壞的最終標(biāo)準(zhǔn)。

貫穿上下兩層的曲線元素，是整個(gè)空間顯著的設(shè)計(jì)語(yǔ)言之一。當(dāng)曲線被引入到天花設(shè)計(jì)中，在分割空間的同時(shí)，又不阻擋視線。

衛(wèi)生間的設(shè)計(jì)采用與公區(qū)相同的整體設(shè)計(jì)，通過(guò)流線運(yùn)動(dòng)穿梭在空間內(nèi)外之間，完成統(tǒng)一形態(tài)的的展示和延伸。

在影廳內(nèi)部，材質(zhì)的拼接和延伸營(yíng)造多層次的材料變化，相同物料相互滲透，為空間上部帶來(lái)既統(tǒng)一又產(chǎn)生不斷變化的流動(dòng)感。

院線品牌的核心品牌價(jià)值在于空間體驗(yàn)與觀影服務(wù)，與其他商業(yè)業(yè)態(tài)不同，電影院設(shè)計(jì)交付的是完整的體驗(yàn)流程，承載為品牌建立鮮明個(gè)性的作用。

由此，影院設(shè)計(jì)的底層邏輯，是以品牌價(jià)值、消費(fèi)體驗(yàn)等品牌塑造與情緒體驗(yàn)價(jià)值為導(dǎo)向。OFT圍繞“人”本身在場(chǎng)景中的體驗(yàn)呈現(xiàn)，通過(guò)新的故事，為「MCL+荷里活戲院」構(gòu)建品牌辨識(shí)度，結(jié)合空間創(chuàng)意形式，不斷強(qiáng)化「新」的記憶點(diǎn)，在潛移默化當(dāng)中完成一次品牌塑造與傳播。

04

ANALYSIS DIAGRAM

分析圖

1F平面圖

2F平面圖

INFO

- 項(xiàng)目名稱 -

MCL+ 荷里活戲院

- 業(yè)主單位 -

MCL影院

- 設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) -

OFT設(shè)計(jì)

- 設(shè)計(jì)總監(jiān) -

鄒卓明 張敬貴

- 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) -

SHANNY CHEUNG

- 項(xiàng)目面積 -

2580㎡

- 項(xiàng)目地址 -

香港荷里活廣場(chǎng)

- 項(xiàng)目攝影 -

HDP

- 內(nèi)容策劃 -

TARA

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