好的設計，不限于設計本身，而是作為一種「可持續(xù)創(chuàng)意」，將人文、活力與溫度，注入于日常生活，并永葆“生長”的姿態(tài)。

——JLa設計集團

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多幕故事 × 童趣IP

為”可持續(xù)創(chuàng)意“提案

流行之所向，商業(yè)之所向。從物質(zhì)消費到情感性消費，從商品經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟，在這個搶占注意力資源的新消費時代，以個性化為主導的創(chuàng)意IP，所表現(xiàn)出的消費引導力與客戶價值創(chuàng)造力愈發(fā)明顯。這不得不引發(fā)我們思考：

IP設計如何調(diào)動用戶積極性？怎樣通過IP喚起用戶的深度參與，而不是被動接受？

由JLa設計集團執(zhí)筆的鄭州保利·云上銷售中心一案，即是一個以創(chuàng)意IP主導流量的項目。以“創(chuàng)意生長，無界超越”為核心，JLa將IP價值聚焦于空間形態(tài)的可持續(xù)運營 —— 從前期承載銷售功能的售樓處，至后期作為教育配套的幼兒園，實現(xiàn)情感鏈接下的深度互動體驗。

“創(chuàng)意自由之外，有著嚴謹而縝密的理性邏輯。本案的主角'藍色獨角獸LILI'，繪寫著童夢世界的注腳，亦開啟了創(chuàng)新互動玩法。在這其中，不止于IP本身，借助故事線疊加實現(xiàn)寓教于樂的現(xiàn)實意義；以情景化營造兼容售樓處與幼兒園的雙重功能，是激活IP商業(yè)發(fā)力點的核心所在。”

△ 解鎖IP價值最大化

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SAILING

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蒼穹云島

筑建浮空劇場

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THE CLOUDS LSLAND

BUILDING A FLOATING THEATRE

蒼穹不語，云海瞬息。作為空間的序幕，由層層曲線構造的“云層”，筑起秘而不露的云島景象。在這一強辨識度設計之下，傳統(tǒng)固化的售樓空間造型被打破，隨之迎來的是切身可感的創(chuàng)造與想象。

?“碎片化的內(nèi)容營銷時代，IP的創(chuàng)新性與可持續(xù)性皆是構建商業(yè)價值的要素。在我們看來，同質(zhì)化困境下，云島既猶如一個新物種，開啟客群與品牌間的創(chuàng)新互動新玩法，同時更以充盈童趣的形象與故事性，實現(xiàn)了自身的持久生命力。”

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01

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云上歷險

趣探童話世界

FAIRY TALE

初入空間，便走入了獨角獸LILI棲居的童話王國。在由LILI為第一視角的沉浸式場景構設中，趣味、探險、新奇是設計師賦予空間的關鍵詞。如同一個“童話世界”，這里將理想生活無限放大，一場美好的浮島歷險之旅也就此展開。

飛過重重山麓，靈活俏皮的獨角獸LILI一躍而上，著陸至二層藍色階梯瞰景臺。從它的視覺落點望去，沙盤區(qū)變?yōu)橐粡埡甏蟮摹俺鞘械貓D”，在內(nèi)心的情感對話中，勾勒出觀者暢想未來嶄新生活的美好圖景。

透過IP故事線的埋設，吸引觀者的主動參與，是設計師的首要任務。其中，大面積木飾面的嵌入，為空間注入徐徐暖意，而由天花板處延伸出的缺口木梯，作為一處引人觀察的伏筆，向內(nèi)投射進神秘的光芒，牽引著觀者對空間的持續(xù)探索。

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02

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浮嶼巡游

慢調(diào)生活時光

SLOW PACE

“當下商業(yè)空間中，IP往往形式先行而忽視融合度。對此，如何以創(chuàng)新體驗、融入生活的視角，營造IP場景，是我們希望在其中打造的核心。”

動線轉(zhuǎn)換間，獨角獸LILI飛舞著翅膀，于云海浮嶼中展開自在雀躍的巡游。在此幕場景中，陽光、綠林與棕櫚樹，開闊澄凈、清新怡人，遠遠看去，似一幅熱帶風景畫，不動聲色地將人籠罩，悠然的時光與欣然向上的生活方式也隨之烘托而出。

隨空間深入，二十扇玻璃天花燈映入眼前，形塑出明媚開朗的空間格局。與此同時，遠處的Z形藍梯，化為獨角獸LILI著陸的島嶼，分布至墻體各處，在以活力藍呼應云島的主題之余，以跳脫而出的姿態(tài)打破規(guī)整平面，進一步豐富浮嶼巡游的趣味邏輯。

近百平的矩形中空里，穿插其中的木色格柵與高聳挺拔的椰叢，是對自然之美的又一次見證。當人置身其間，時間自然變慢。純粹本真的意境，傳遞給人的盡是舒適與愜意。

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03

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越空游廊

停駐別樣童趣

CHILDLIKE

從初次踏入的云端歷險，到穿梭其中的浮嶼巡游，設計師不僅展演這著一場沉浸的童話奇旅，更希望借此停駐純真別樣的童趣。于是，作為故事線的下一站，藍色游廊作為銜接各場景的中轉(zhuǎn)站，讓觀者自由流連、續(xù)享空間。

追逐自然秘境，仰望靈動云端，過往游歷的種種，伴著轉(zhuǎn)折與前行，再此激蕩起內(nèi)心的漣漪，讓人們對美好生活滿懷向往。

“IP故事線的最終落腳點，是人與空間、與品牌的多維互動。在此，我們希望每個人都可以成為這場童話故事中的主角，在走進這場空間創(chuàng)作的同時，也走進他們自身內(nèi)心的理想憧憬。”

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04

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童話秘鑰

輕啟生活樂章

MELODY

“在整體空間的閉環(huán)框架中，IP故事線下的不同場景，都將作為鏈接觀者的觸點，持續(xù)牽引著富有活力的互動體驗。”在此，洋溢其中的夢幻泡泡，宛如這場探索旅程的“關卡符號”，將輕柔夢幻的童夢悄然托起，輕盈中彌漫著浪漫與愉悅。

游歷重重奇探，空間視角驟然由獨角獸LILI切換至孩童。經(jīng)由設計師的巧妙構設，對萬物抱有好奇、對生活懷揣熱愛的他們，拿到了開啟未來生活關卡的秘鑰。隱喻其中的寓意隨之浮現(xiàn) —— 永葆童心，敢于探索，擁抱嶄新。

于是，故事尾端處，設計師以滑梯為媒介，互通內(nèi)外空間。在童話奇旅的續(xù)寫中，在妙趣無窮的串聯(lián)中，這一奇妙的場景，再次將想象寫進現(xiàn)實，令人帶著愈加美好的期待，迎接妙趣十足的生活。

后 · 記

△ 爆炸圖

在套路脫敏、注意稀缺的時代，創(chuàng)意IP成為消費浪潮下的一個注腳，也是品牌保持新鮮感和生命力的利器。但隨著IP設計與客群體驗的日益趨同，迭代玩法并進一步豐富IP角色延展度，成為當下設計者不得不直面的挑戰(zhàn)。

作為可持續(xù)創(chuàng)意設計的實踐者，JLa設計集團在鄭州保利·云上一案中，所實現(xiàn)的正是通過IP價值的延展，突破傳統(tǒng)售樓空間的短期價值—— 既以新玩法催化商業(yè)流量，又于童趣兼具教育意義的主題營設中，向未來的空間互動者發(fā)起對話，讓設計價值無限生長。

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項目名稱｜鄭州云上銷售中心

項目歸屬｜中國鄭州

項目業(yè)主｜河南保利發(fā)展有限公司

建筑設計丨上海霍普事務所股份有限公司

景觀&IP｜成都致瀾景觀設計有限公司

項目面積｜1000 sq.m

竣工時間｜2021年 8月

室內(nèi)設計｜JLa設計集團

設計內(nèi)容｜空間 軟裝 裝置

設計總監(jiān)｜劉家耀

主創(chuàng)設計｜余秋霞

設計團隊｜熊娟、盧麗怡、周凱杰

軟裝設計｜JLa閎雅堂（Vermillion Gift）

執(zhí)行總監(jiān)｜熊熠

設計團隊｜林旭、潘偉燾、陳遠淼、梁卓思

品牌推廣 | JLa品牌部

空間攝影 | 鄭焰、曾倩影

項目視頻 | 廣州里外視覺影像

視頻配樂丨梁曦文

主要選材丨木飾面、人造石、藝術涂料