▲場(chǎng)景化展車空間，使牧馬人呈現(xiàn)越野姿態(tài)

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2022年6月，Jeep選址上海靜安區(qū)晶品廣場(chǎng)，邀請(qǐng)INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作為一個(gè)開放、先鋒、摩登的國(guó)際化城市，有著源源不斷的創(chuàng)造力，也是眾多技術(shù)、內(nèi)容革新的起點(diǎn)。Jeep探享中心的設(shè)計(jì)旨在打破傳統(tǒng)汽車4s門店、商超門店的展示形態(tài)，重塑一種更加動(dòng)人的場(chǎng)景化體驗(yàn)，表達(dá)品牌理念和故事，開創(chuàng)體驗(yàn)型汽車零售場(chǎng)域。

▲項(xiàng)目外立面

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▲項(xiàng)目外立面

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項(xiàng)目位于上海靜安寺商圈晶品廣場(chǎng)一層，主入口毗鄰愚園路和常德路交叉路口。基于項(xiàng)目獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，三面全景的落地窗作為主要臨街展示界面，INGROUP在設(shè)計(jì)中充分關(guān)注對(duì)外展示性，利用場(chǎng)景化的表達(dá)和大面積動(dòng)態(tài)的自然環(huán)境影像，敘述Jeep野性的品牌基因，使得產(chǎn)品展示與沿街人流在視覺(jué)上互相打通，吸引人流進(jìn)店。

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▲探享中心主入口

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▲臨街動(dòng)態(tài)視覺(jué)展示界面

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▲數(shù)字化呈現(xiàn)不同動(dòng)態(tài)自然場(chǎng)景

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概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者們經(jīng)過(guò)探索，相聚在“集結(jié)地”，重燃內(nèi)心火種——重燃對(duì)自然與越野的熱望，召集更多同頻的探索者一起再次出發(fā)，去探索沒(méi)有道路的地方和無(wú)窮壯麗的自然。

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▲設(shè)計(jì)概念圖 ?Ingroup

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向內(nèi)構(gòu)筑

Build inward

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回應(yīng)概念，場(chǎng)地中被置入一個(gè)內(nèi)部建筑——探索者們的“集結(jié)地”，之外的空間就被設(shè)置為“外部”，有不斷變化的自然環(huán)境景觀作為背景，使Jeep的“集結(jié)地”能夠出現(xiàn)在沙漠中、森林中、雪山上……如此象征自然場(chǎng)景的“外部”被作為車輛展示的空間，車輛展臺(tái)的形態(tài)和材質(zhì)也模擬山體的環(huán)境意象，使Jeep車輛在展示中呈現(xiàn)更加越野的姿態(tài)。

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▲場(chǎng)景化展車空間

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▲亞克力信息牌與山體意象的展臺(tái)

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“內(nèi)部建筑”的置入，使得整體門店空間呈現(xiàn)出內(nèi)外互觀的空間視覺(jué)關(guān)系。場(chǎng)景化的空間設(shè)計(jì)使得一切功能的置入更加流暢。空間中出現(xiàn)的座椅不再呈現(xiàn)一種“洽談區(qū)”的姿態(tài)，而是露臺(tái)上休憩小坐的地方。同時(shí)，空間屬性的變化也改變著銷售與顧客的交談氛圍。

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▲放松自然的交談場(chǎng)景

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天花燈膜和兩階的抬高明確了“集結(jié)地”的范圍，也讓整體空間更加向中心聚焦。作為中心服務(wù)區(qū)，這里承載了Jeep的服務(wù)島臺(tái)、洽談，以及品牌周邊衍生品展示的功能。

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▲中心服務(wù)島臺(tái)及多媒體互動(dòng)桌面

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通過(guò)原始且環(huán)保的材質(zhì)運(yùn)用，INGROUP嘗試在空間中加入豐富的自然肌理——石粉和永生苔蘚打造穿插在空間中的山體意象；數(shù)字化展示體驗(yàn)桌面結(jié)合回收的老木門板，模仿大樹樁的古樸姿態(tài)；地面局部區(qū)域使用歐松板，天然材料壓合的質(zhì)感讓其上的老木臺(tái)更好地融合在空間中。

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▲地面局部區(qū)域使用歐松板

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向外開創(chuàng)

Create outward

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另一側(cè)區(qū)域的“外部”可作為舉辦品牌直播、跨界聯(lián)名活動(dòng)、VIP客戶體驗(yàn)沙龍的空間和舞臺(tái)。圍繞此多功能區(qū)，INGROUP設(shè)置了多樣化的座位形態(tài)，這樣的設(shè)計(jì)也使“內(nèi)部建筑”在末端有一個(gè)更加開放的立面景觀。

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▲可開合的墻面展示系統(tǒng)

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▲選配區(qū)

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在環(huán)島展示臺(tái)后面設(shè)有通往空間二層的樓梯，樓梯下方空間形成了對(duì)自然外部的櫥窗化展示，地面的土壤、苔蘚和植物，與空間中人造的質(zhì)感形成了反差。透明玻璃幕墻使視線更通達(dá)的同時(shí)，也和一側(cè)的框景有著材質(zhì)上的呼應(yīng)。

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▲貫穿空間的自然意象

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▲通往空間二層的樓梯

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▲樓梯下方空間形成了對(duì)自然外部的櫥窗化展示

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▲通達(dá)的視覺(jué)體驗(yàn)

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本項(xiàng)目對(duì)工期有嚴(yán)苛的要求，憑借前期細(xì)致的方案打磨和后期緊密的現(xiàn)場(chǎng)施工配合，最終在42天的緊張工期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)交付。整個(gè)展廳展現(xiàn)出了一個(gè)很好的傳承者的姿態(tài)，既有悠遠(yuǎn)的品牌表達(dá)也不乏時(shí)尚的詩(shī)意喧囂。

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▲二層接待區(qū)

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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，線下門店不再單純是商業(yè)交易的場(chǎng)所，更應(yīng)該是線上無(wú)法體驗(yàn)的品牌理念的展示場(chǎng)所，承載社交、溝通與互動(dòng)的重要功能。滿足基礎(chǔ)功能的同時(shí)，空間更應(yīng)展現(xiàn)出品牌理念和產(chǎn)品核心差異性，從而在消費(fèi)者心中形成品牌的空間印象與符號(hào)。

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▲人們?cè)诼杜_(tái)休憩小坐

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▲沉浸式的社交互動(dòng)場(chǎng)景

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▲品牌展示多功能區(qū)

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▲品牌展示多功能區(qū)

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在清晰的設(shè)計(jì)原則之下，INGROUP結(jié)合Jeep品牌理念，打造了一處具有探索精神的用戶“集結(jié)地”。作為全球首家Jeep探享中心，我們希望能夠以空間為媒介鏈接品牌和用戶，從而對(duì)Jeep品牌基因進(jìn)行延展和拓寬。尤其當(dāng)產(chǎn)品本身、空間及服務(wù)之間的界限越來(lái)越模糊，給人們帶來(lái)了多元的在場(chǎng)感和獨(dú)有的互動(dòng)感，集結(jié)那些對(duì)Jeep品牌和戶外探索相關(guān)生活方式感興趣的目標(biāo)人群，當(dāng)他們感官體驗(yàn)得以滿足，情感得以聯(lián)結(jié)，共鳴與表達(dá)，便能將物理空間的優(yōu)勢(shì)最大化，從而激發(fā)和踐行Jeep品牌理念更為廣義的傳播。

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▲回收木材與石材再利用

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項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱：Jeep全球首家旗艦體驗(yàn)中心——Jeep探享中心

項(xiàng)目業(yè)主：Jeep?

項(xiàng)目地點(diǎn)：上海市靜安區(qū)愚園路68號(hào)晶品購(gòu)物廣場(chǎng)

設(shè)計(jì)時(shí)間：2022年6月

完工時(shí)間：2023年2月

項(xiàng)目規(guī)模：1200平方米

空間設(shè)計(jì)：INGROUP

公司網(wǎng)站：www.ingroup-china.com

創(chuàng)意總監(jiān)：Raven Wang

設(shè)計(jì)總監(jiān)：林虹辰

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：馮璐、李鵬、李丹、陳曉君

施工單位：上海致同建設(shè)

商務(wù)合作：18117597046（微信同號(hào)）

項(xiàng)目攝影：SFAP卯榫攝影

「INGROUP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)」

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王翔 Raven Wang

CEO & Creative Director

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Raven于2004年創(chuàng)立INGROUP, 憑借敏銳的商業(yè)觀察力和設(shè)計(jì)功底, 20年來(lái)為國(guó)內(nèi)外眾一線品牌提供多元化跨界設(shè)計(jì)服務(wù), ?始終專注于商業(yè)和新零售領(lǐng)域，從空間設(shè)計(jì)、品牌策略、視覺(jué)設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃等全過(guò)程品牌服務(wù)，項(xiàng)目屢獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)如金外灘獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE繆斯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、法國(guó)巴黎DNA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等。

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林虹辰 Helki Lin

Design Director

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Helki碩士畢業(yè)于格拉斯哥藝術(shù)學(xué)院，擁有豐富的項(xiàng)目設(shè)計(jì)及管理經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成多類型空間項(xiàng)目如零售、餐飲、酒店等，作品屢獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)如美國(guó)IDA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、法國(guó)巴黎DNA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE繆斯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等，作品發(fā)表于Archdaily、谷德設(shè)計(jì)網(wǎng)、FRAME等知名設(shè)計(jì)媒體。

「關(guān)于INGROUP」

INGROUP是一家成立與2004年的創(chuàng)新型的體驗(yàn)場(chǎng)景數(shù)字化的跨界創(chuàng)意建筑空間設(shè)計(jì)公司！

致力于為國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)，新零售，新消費(fèi)，新餐飲，新能源，新科技，新醫(yī)療等領(lǐng)域的客戶提供帶有商業(yè)策略及數(shù)字交互數(shù)字管理后臺(tái)等的設(shè)計(jì)管理方案，通過(guò)梳理消費(fèi)者和場(chǎng)域之間的關(guān)系，幫助品牌客戶在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得消費(fèi)者的青睞！空間設(shè)計(jì)作品曾獲多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，包括DNA PARIS DESIGN ，MUSE DESIGN ，THE GOLDEN BUND ，IAI DESIGN ，INTERNATIONAL DESIGN MEDIA ，NEST，ASIA PACIFIC INTERIOR DESIGN ，JINTANG PRIZET等設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

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作為一家跨界創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，我們的策略分析師，空間設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、場(chǎng)景原畫師和策劃人，數(shù)字工程師，將空間設(shè)計(jì)作為核心，融合數(shù)字化技術(shù)，我們深諳新消費(fèi)人群的需求和行為，以獨(dú)特的策略和創(chuàng)意，打造有趣有型有意義的新消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，如何數(shù)字化的交互體驗(yàn)和用戶行為分析，讓客戶獲得與眾不同的品牌喚新效果，為客戶提供更具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的整合設(shè)計(jì)！