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ARC'TERYX始祖鳥門店遍布全球，坐落于頂尖的城市商圈，通過搭建高規(guī)格、沉浸式的場景滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。身為行業(yè)的頂尖領(lǐng)導(dǎo)者，始祖鳥帶著源于溫哥華的山脈森林基因與當(dāng)代美學(xué)，登陸北京地標(biāo)三里屯核心商圈，鎖定高端消費(fèi)市場，掀起戶外運(yùn)動的熱潮。

尚洋藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“一城一地標(biāo)”的理念，為其打造北京最大旗艦店，在900多平的雙層空間里，通過顛覆性的設(shè)計(jì)撼動零售市場，將其塑造為始祖鳥品牌未來5年門店形象的標(biāo)桿。設(shè)計(jì)以山脈森林的探險之旅為切入點(diǎn)，致敬溫哥華文化脈絡(luò)，通過與自然的持續(xù)對話，引導(dǎo)消費(fèi)者在多元化的主題空間中漫游，給戶外愛好者和資深鳥粉帶來前所未有的全新體驗(yàn)。

01 藝術(shù)再造：回溯北美文脈根基

本案設(shè)計(jì)概念由尚洋與ARC'TERYX始祖鳥品牌方合作共創(chuàng)。設(shè)計(jì)前期，品牌方深度探訪溫哥華，以當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家對“樹”的再創(chuàng)造為主要的靈感來源，將城市戶外文化藝術(shù)品延續(xù)并運(yùn)用到門店中。

項(xiàng)目場地呈L型直角，外立面運(yùn)用灰色巖石與玻璃嵌合，通過大膽的設(shè)計(jì)手法形成震撼的視覺感，打造品牌獨(dú)特的個性和記憶點(diǎn)。設(shè)計(jì)還原自然山體，骨架形logo發(fā)光裝置立于凹凸紋路的界面上，在外部環(huán)境中形成始祖鳥獨(dú)特的場域氛圍，引導(dǎo)顧客進(jìn)入北美山脈森林的情境之中。入口處設(shè)置輕盈質(zhì)感的格柵亞克力材質(zhì)雨棚，同時在街道往外拓展與消費(fèi)者互動的休息區(qū)域。

空間尋求著一種人與自然緊密結(jié)合的關(guān)系，以藝術(shù)創(chuàng)新的方式演繹戶外精神。在門店仰角位置，穿過通透的玻璃立面，巨型枯樹根植入場景之中。本案堅(jiān)持材料的可持續(xù)性應(yīng)用，在懸空的樓梯平臺處，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將工廠回收的廢棄銹板打造一個高達(dá)2米的松果藝術(shù)裝置，與貫穿而上的大樹根相呼應(yīng)，營造強(qiáng)烈的藝術(shù)氛圍。

尚洋藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)Eric表示：“這個空間其實(shí)是我們顛覆零售商業(yè)空間做法的一個新思路，以陳列藝術(shù)品的方式來做整個門店，突破運(yùn)動空間工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)邏輯。”

02 木石元素：汲于高山，溶于自然

在這個二層的空間里，一層主要規(guī)劃為攀巖、徒步系列的專業(yè)產(chǎn)品區(qū)，適用于山脈、森林場景；二層設(shè)置為城市生活產(chǎn)品區(qū)，涵蓋24系列、VEILANCE系列和山地課堂。巖石、樹木與木紋元素應(yīng)用于整個空間，與山地結(jié)合表達(dá)始祖鳥的品牌基因。空間內(nèi)部環(huán)境燈光與產(chǎn)品局部燈光相結(jié)合，通過冷暖對比為不同場域營造氛圍。

“我們希望能把自然和店內(nèi)的服裝、裝備上的功能融合在一起，讓戶外愛好者體驗(yàn)極致與產(chǎn)品的融合，在場景當(dāng)中感受身臨其境的沉浸感，通過品牌形象的升級實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同”，ARC'TERYX始祖鳥品牌方Only Song介紹道。

團(tuán)隊(duì)從森林里尋找倒塌的枯樹，將廢木切片，用玻璃包裹成裝飾立柱。年輪脈絡(luò)記錄著大樹在生長過程中經(jīng)歷自然環(huán)境的磨礪，這種堅(jiān)韌不拔的意志，與始祖鳥“突破極限，向上而生”的精神不謀而合。

陳列區(qū)定制不規(guī)則形狀的巖石展臺，銹色金屬的樹枝剪影板墻與店鋪整體“樹”主題呼應(yīng)。樹洞的概念運(yùn)用至一樓店鋪，每一個場景都源于自然，以回應(yīng)戶外愛好者的渴求。該區(qū)域主要是年輕戶外產(chǎn)品線，未來也可以用作特殊商品發(fā)售。

03 城境脈絡(luò)：文化性與科技感的融合

眺望京城，巍峨的古建筑群與天空融為一體。本案從該意向中提取屋檐瓦片元素應(yīng)用于VEILANCE商務(wù)區(qū)域外立面，以詮釋中國古建筑風(fēng)貌，展現(xiàn)始祖鳥品牌的文化性與包容性。灰色金屬和水泥材質(zhì)營造硬朗的空間氛圍，襯托城市環(huán)境戶外產(chǎn)品的氣質(zhì)。

空間整體凸顯戶外與科技感的融合，陳列裝置提取生產(chǎn)線設(shè)備的形體，采用亞克力與金屬材質(zhì)，意圖傳達(dá)品牌研發(fā)和改裝的工藝，致敬ARC'TERYX始祖鳥的戶外精神。

24系列產(chǎn)品陳列區(qū)框架結(jié)構(gòu)采用木質(zhì)材料，不規(guī)則山體的展臺底座從細(xì)節(jié)上呈現(xiàn)戶外感。山林巖洞造型設(shè)置在二樓山地課堂區(qū)域，木樁矮桌、布藝沙發(fā)及裝飾地爐，打造了木質(zhì)感的休息環(huán)境，讓消費(fèi)者在品嘗咖啡的同時，聆聽攀巖界大師分享，通過品牌宣導(dǎo)拉近距離。

回歸山野，整裝待發(fā)，用身體丈量與感知世界，是個體與世界建立聯(lián)結(jié)的開端。作為一個有眾多戶外愛好者和極限運(yùn)動專家背書的頂級品牌，ARC'TERYX始祖鳥北京地標(biāo)店的啟幕，是一次結(jié)合自然、戶外與藝術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐，對戶外可持續(xù)的生活方式進(jìn)行了全新的詮釋。未來，始祖鳥將帶著新的愿景，與全球鳥粉持續(xù)傳承專業(yè)戶外的品牌基因，共創(chuàng)不斷向上的攀登文化。